Sobre

Juliana Tozzi é advogada tributária conceituada na área. Ela procurou o Patera para construir uma marca pessoal forte, desvinculada do próprio escritório de advocacia, e usar essa marca como base para lançar um projeto próprio: a Mentoria Protagonista.

o desafio

Juliana já era uma referência estabelecida na advocacia tributária, com escritório e reputação consolidados. O desafio foi construir uma identidade pessoal que sustentasse essa reputação de forma independente do escritório, e a partir dela criar uma segunda identidade, para a Mentoria Protagonista, que reforçasse a mesma percepção de autoridade sem se confundir com a marca do escritório.

Estratégia

Como Juliana já é uma referência reconhecida na área, o posicionamento partiu de uma autoridade que já existia no mercado, sem precisar ser construída do zero. O trabalho foi traduzir essa reputação numa marca pessoal separada do escritório, e usar essa base para lançar a Mentoria Protagonista, cujo próprio nome já comunica o núcleo do posicionamento: cada participante assume o papel principal na própria carreira, em vez de seguir um caminho genérico.

identidade e comunicação

A identidade visual usa preto e dourado como base, com um tom elegante que já é reconhecível na imagem pessoal de Juliana, aplicado. Além da identidade, juntas desenvolvemos todo o kit de experiência do cliente que os mentorados recebiam em casa com: caixa, planner, caneca, sketchbook.