Janaína Peixoto é nutricionista especialista em saúde da fertilidade, Ela procurou o Patera para construir uma identidade que representasse esse recorte específico da prática dela, e não uma nutrição genérica.

O maior risco desse projeto era cair no padrão visual do próprio setor: quase todo consultório de nutrição usa alguma fruta como símbolo. Isso apaga qualquer diferenciação antes mesmo de alguém entender o que a Janaína faz de fato. O desafio foi criar um símbolo fora desse padrão, e ao mesmo tempo construir uma identidade compatível com o público específico dela, mulheres buscando tratar a própria fertilidade, um tema que pede sensibilidade tanto quanto competência técnica.

Em vez de partir de um alimento, como a maioria dos consultórios de nutrição faz, buscamos um símbolo que representasse o que a Janaína trata de verdade. A árvore da vida, ligada a fertilidade, crescimento e continuidade, comunica isso de forma direta. Em cima desse símbolo, a tipografia arredondada e feminina reforça o lado humano do atendimento, e a paleta nude com verde escuro une duas referências que sustentam o posicionamento: nude remetendo à mulher, verde escuro remetendo à saúde, evitando o óbvio dos tons pastéis genéricos que dominam o setor.

O logotipo, inspirado na árvore da vida, funciona como símbolo central da marca, aplicado junto a uma tipografia arredondada e feminina e à paleta nude com verde escuro.