Fernanda Souto é consultora de imagem e fundadora da Expresse. Ela procurou o Patera para construir a identidade da Expresse desde a base, com produção de conteúdo para sustentar essa identidade nas redes sociais.

Uma consultoria de imagem carrega uma exigência extra que a maioria dos negócios não tem: a própria identidade visual já é, em si, prova de competência. Qualquer excesso ou desorganização visual mina a credibilidade antes mesmo de qualquer conversa com a cliente. O desafio foi conciliar isso com uma decisão consciente de marca ousada, usando uma paleta de três cores fortes, vinho, verde água e rosa, sem deixar a identidade poluída ou amadora.

O nome Expresse já apontava a direção certa: a marca fala sobre a mulher se expressar através da própria imagem. A partir disso, o logotipo nasceu de quatro letras E espelhadas, formando um símbolo que remete a um espelho, e o espelho comunica exatamente o que a consultoria entrega: o reflexo que cada mulher passa a transmitir depois do trabalho com a Fernanda. Para sustentar a decisão de ser uma marca ousada, escolhemos vinho, verde água e rosa, cores fortes o suficiente para fugir do padrão mais neutro do nicho de consultoria de imagem. A limpeza veio da estrutura do próprio símbolo espelhado, que organiza o uso das cores em vez de deixá-las soltas, permitindo uma identidade colorida sem parecer poluída.

O logotipo, com as quatro letras E espelhadas, funciona como símbolo central da marca, aplicado sobre a paleta de vinho, verde água e rosa.. Além da identidade visual, produzimos posts para as redes sociais da Expresse, aplicando a mesma linguagem visual no dia a dia da comunicação da marca.